12月12日晚,2025—2026新賽季中國職業(yè)男籃聯(lián)賽CBA將拉開大幕。但詭異的是,過去長期合作的新媒體主轉播平臺咪咕卻一直沒有動靜。由衛(wèi)冕冠軍浙江方興渡出戰(zhàn)的揭幕戰(zhàn),咪咕平臺臨近賽前還標注著“圖文直播”。
12月11日晚,抖音平臺官方宣布,將從揭幕戰(zhàn)起,每輪視頻直播CBA部分精選場次。中國新聞周刊了解到,新賽季CBA各渠道視頻直播場數(shù)并不算多。在部分地方電視臺也不轉播CBA的情形下,不乏有球迷既無法通過電視,也無法通過手機看到主隊比賽。
據(jù)悉,揭幕戰(zhàn)前,CBA和咪咕仍在就續(xù)約等相關事宜進行緊鑼密鼓的談判,但截至12月12日發(fā)稿前,咪咕方面仍沒有任何準備視頻直播的跡象。

12月12日下午,咪咕平臺仍顯示CBA揭幕戰(zhàn)為圖文直播 圖/咪咕視頻
對此,一位知情人士對中國新聞周刊介紹,咪咕籃球相關的內容運營團隊其實已將相關宣傳物料都準備好,只要兩邊高層談攏便可迅速開啟視頻直播工作。遲遲未能談攏,是因為雙方談判中依然存在“極難調和”的分歧。
回顧來看,咪咕與CBA的合作始于2018年,第一份新媒體版權直播合約期為兩年。2020年4月,咪咕與CBA續(xù)約,當時外界普遍報道,雙方合同高達5年20億元。咪咕背靠的中國移動亦成為CBA官方合作伙伴,此外咪咕其他部分產業(yè)在CBA中亦有相關權益。
2024年11月,咪咕于合作伙伴大會宣布與CBA聯(lián)賽續(xù)約5年,直至2029—2030賽季。當時,CBA公司總經理蔣健出席簽約儀式,中國籃協(xié)主席郭振明也親臨現(xiàn)場。
此后,不斷有雙方談判存在分歧的消息傳出。在今年11月26日的CBA新賽季新聞發(fā)布會上,與會人士與媒體均發(fā)現(xiàn),發(fā)布會現(xiàn)場的各處宣傳物料中,已經不再體現(xiàn)咪咕的名字。由此可見,2024年底的“續(xù)約”,僅是一份諸多細節(jié)未能完全敲定的戰(zhàn)略框架協(xié)議。

咪咕12月12日確認暫未獲得新賽季CBA新媒體轉播權 圖/咪咕視頻
近日有媒體報道稱,咪咕方面的續(xù)約報價從5年20億元大幅下降至5年7.5億元,年均價為1.5億元,低于“腰斬價”。
前述知情人士對中國新聞周刊透露,在前段雙方的談判中,咪咕方面基于該同等量級的初始報價,表達過提高報價買“獨播權”的意愿,但增幅比例較CBA方面預期仍有較大差距。據(jù)悉,咪咕方面的堅持源自版權成本核算、經營狀況等多重因素,是參照對標一些其他球類聯(lián)賽后作出的判斷和決定,并不缺乏市場數(shù)據(jù)等依據(jù)。
而CBA方面,則堅持按照上份合同的同等“量級”進行續(xù)約,并表示簽短約亦可嘗試。但若低于該“量級”,CBA方面有權聽取更多平臺報價。
若站在CBA的立場來看,這樣堅持也不無道理。由于上一個合作周期的費用較高,其他平臺輕易不再下場參與,咪咕雖不能直言“新媒體獨播”,但成為“事實上的新媒體獨播”。整體上,基于地方電視臺轉播CBA場次輻射區(qū)域有限,CBA方面一直希望新媒體轉播呈現(xiàn)“一主多輔”的格局。CBA聯(lián)賽若能在更多新媒體平臺上播出,也有利于擴大受眾群體,提升影響力并促進招商。
知情人士對中國新聞周刊表示,堅持既定方案續(xù)約,并不是CBA公司高層的單方面決定,而是綜合了20家俱樂部股東,以及背后授權方集體的意志。
12月11日晚,抖音平臺宣布與CBA達成合作,新賽季將在抖音平臺視頻直播CBA部分場次的比賽。這樣一來,咪咕已不可能成為“獨播”。知情人士介紹稱,從目前情形來看,咪咕仍然保持著繼續(xù)談判的權利,而后續(xù)談判桌上或許還會有其他平臺上桌。但即便最終呈現(xiàn)出多個平臺分別獲得CBA新媒體轉播權益的局面,但合計總價或許也難以達到過往年均4億元的水平。
記者:葉珠峰(chinanewsculture@126.com)
編輯:胡克非
本文標簽:咪咕 CBA 視頻直播 圖文直播 cba聯(lián)賽
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